self，2011年于安吉县成立的品牌店。
创史人芳名：小D。浙江安吉人氏。
自称是一个普通的不能再普通的江南姑娘。带有双子座特有的调皮性格。
宗旨信念Love yourself, is the most beautiful 。
每个灵魂都是最有魅力的。每个女孩的本性及自我也是最美丽的！
品牌发展2011年SELF品牌店正式成立。
同年7月，白手起家的“SELF品牌店”，独立平台上线淘宝。
早前SELF及时参加培训，直接吸取大卖家的优秀经验及网络行销推广策略。SELF品牌运营进行全面规划，成立客服部、设计部、采购部、数据分析部、仓储物流部等，逐步实行现代化电子管理。
SELF品牌店迅速成长至受人欢迎，靠的是产品优势。而小D也没有上过一次硬广，她坚实的群众基础全是口碑所致。相对于视觉系店铺，因为小D相信顾客的“黏度”取决于品质、设计，两手都要硬。也正因为这样，“SELF品牌店”的复购率高达53%。
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