瑞幸闪电战

《瑞幸闪电战》是新生代财经作家沈帅波于2020年1月由中信出版社出版的一部重磅作品。该书主要探讨了瑞幸闪电战的锐利打法以及瑞幸闪电扩张的背后逻辑。然而，2020年4月，瑞幸曝光造假22亿，使得《瑞幸闪电战》成为最尴尬的畅销书。

18个月实现美国纳斯达克股票交易所上市，开出3000多家门店，在数据驱动的新零售布局下，瑞幸的增长速度使之成为市场的焦点。

本书作者深入瑞幸咖啡内部，与一线员工及各部门高管进行访谈，将获取的一手资料融入书中，解读了瑞幸咖啡从0到1的经营哲学、运营方法、数据管理、人 员结构、供应链管理、营销战略、品牌策略。对于想要经营咖啡店、进军连锁零售业的创业者，亟须转型的传统餐饮企业主与运营人员，以及想了解瑞幸咖啡背后逻辑和真实数据的研究者，这本书都有一定的参考价值和借鉴意义。

沈帅波，新生代财经作家，湃动影响力CEO，“进击波财经”主理人。

他长期研究商业和财经，洞察深入，笔锋犀利，发表了大量现象级商业文章，引发行业广泛讨论，广为流传，如《问路2020，八大商业趋势》《中国的生意变了》《藏在县城的万亿生意》《消费分级，已经发生》《世间再无新零售》等，累计阅读量过亿。

其创办的湃动影响力，成为商业服务领域一匹黑马，为大量新锐及头部企业提供商业影响力传播及咨询服务，经典案例频出，服务于腾讯、快手、上海寻梦信息技术有限公司、名创优品、瑞幸咖啡等上百家知名企业。

推荐序

瑞幸的标本意义在于数字重构零售的探索/陈春花 _V

自序

瑞幸不只是闪电战_VII

01新零售：瑞幸模式是不是伪命题_001

究竟有没有新零售_003

瑞幸的本质_011

重新理解人货场_017

自动售货机的新春天 _023

物联网的时代来了_027

极简主义和新零售_031

解读加拿大Tim Hortons _037

对标7-Eleven，目标直指科技零售_042

02咖啡在中国：高速增长时代已经来临_049

中国市场 vs 欧美日韩市场_051

谁在为咖啡埋单_056

一杯咖啡究竟多少钱？_059

行业格局：那些鲜为人知的咖啡巨头_065

咖啡高速增长的历史契机_068

第四次咖啡浪潮，该如何布局_072

03数据驱动：瑞幸闪电战的核心动能_079

餐饮公司为什么需要一个 COO ？ _081

技术驱动的三重境界_085

何为真正的数据驱动型企业_091

数据拆解，为决策赋能_096

咖啡销售场景下的数据应用_100

兵马未动，数据先行_114

04管理纲领：瑞幸新型组织原则_117

瑞幸没有文化？ _119

裂变：组织力如何支撑短时间的疯狂扩张_124

凝聚力：一股真正力量的缔造_133

如何避开快速膨胀的生死劫？ _139

瑞幸咖啡有灵魂吗？ _143

反观瑞幸：从外部解读管理与文化_151

05第三种模式：瑞幸如何管理地面军团？_159

麦当劳向左，海底捞向右，瑞幸向哪？_161

为什么瑞幸会走出第三条路？_171

“第三条路”如何造就企业基因？_175

06生命线：新型供应链与品质管理_181

供应链速成的秘诀_183

瑞幸供应链有何独到之处？_189

统一战线：瑞幸的供应商管理新理念_199

最高标准的质量管理是怎样炼成的？_204

07爆发增长：品牌及营销闪电战全推演_215

我们正在遭遇品牌创造的低谷期_217

深度剖析瑞幸营销全流程_221

瑞幸品牌战略的兵棋推演_234

解读瑞幸运营增长模型_246

瑞幸到底是不是在乱花钱？ _251

08瑞幸与它所恰逢的时代_259

洞察时代变化的四大趋势_261

在时代剧变背景下，瑞幸还能走多远？ _277

瑞幸阳谋_288

后记_299

2020年1月，中信出版(40.140, -0.12, -0.30%)社推出重磅新书《瑞幸闪电战》。

2月，该书登上某电商网的“新书畅销榜”榜首。

3月，疫情期间，卖出几千册。

4月，愚人节刚过，瑞幸自曝造假22亿。出版界遭遇“黑天鹅”。

参考资料 >

瑞幸闪电战.豆瓣.2020-04-05

年度最尴尬的畅销书《瑞幸闪电战》，打脸来得太快！.新浪网.2020-04-05